Уникальные студенческие работы


Роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа)

Расчетная часть - эффективность проведения рекламной кампании Заключение 5. Список литературы Введение В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации.

Определяет, что хорошо и что плохо. Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни интересна своей сложностью, психологической роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа).

Ключевые слова страницы: Роль рекламы в продвижении товара | курсовая работа

Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется. В нашей стране рекламное давление растет с каждым роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа). На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. Реклама непосредственно связана с политикой.

Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата.

Курсовой проект - Роль рекламы в системе продвижения товара

В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа) рекламу распространяли разного рода зазывалы.

Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.

  • Также фирма начинает использовать такой вид рекламы, как напоминающую рекламу;
  • Телевидение часто критикуют за то, что оно многократно крутит очень короткие рекламные ролики раз.

Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей иную скотину, предметы труда и оружие. Впрочем роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа), вероятно, так и никогда и не получила столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций.

Первым толчком к этому стало книгопечатание. Еще одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии.

Именно в 20 столетии реклама стала по - настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.

Стандартное определение рекламы включает в себя семь основных элементов: Распространение через средства массовой информации. Наличие определенной аудитории для обращения.

  • Обычно это делается через слоган и картинку;
  • Менеджмент Современный российский менеджмент;
  • Динамика выпуска рекламной продукции следует за изменениями оборота в виде антисезонной рекламы.

Отсутствие персонализации распространяемой информации. Из этого следует что, реклама - как правило, не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства массовой информации иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей.

Вот еще несколько иное определение: Реклама - это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию.

Определение рекламы Федеральным Законом Р. Роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Рекламе присущи следующие достоинства.

Реклама одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга. Ее публичный характер указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону. Она позволяет многократно повторять обращение, адресату - получать и сравнивать обращения различных конкурирующих фирм. Широкомасштабная рекламная кампания, проводимая фирмой, является своеобразным свидетельством ее популярности и успеха.

Реклама очень выразительна - она позволяет фирме эффективно роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа) наглядно представить свой товар с помощью текста, звука и цвета. С одной стороны, реклама служит для формирования долговременного устойчивого образа товара. С другой - стимулирует сбыт например, рекламирование распродажи. Но у рекламы есть и недостатки.

Реклама безлична и поэтому не обладает убедительностью, присущей живому продавцу. Большинство рекламы - это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции. Реклама бывает очень дорогостоящей.

Сколько стоит написать твою работу?

Хотя некоторые ее виды, например, объявления в газете или по радио, не требуют больших средств, другие формы рекламы, например телереклама, требуют значительных ассигнований. Реклама в системе маркетинга.

В нем подробно рассматриваются: Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не.

  1. Чтобы удачно спланировать маркетинговые коммуникации, Маркетологи должны принимать во внимание сильные и слабые стороны каждого ее инструмента.
  2. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие.
  3. В то время как два первых вида рекламы имеют серьезные недостатки интенсивность одной сохраняется на определенном уровне, а динамика интенсивности другой совпадает с динамикой оборота , антисезонная реклама обладает целым рядом преимуществ.
  4. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.
  5. Федеральный закон от 13 марта 2006 г.

Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. По составу целевой аудитории - сильно- средне - и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. По целевому воздействию - коммерческая товарно-сервисная и некоммерческая политическая и социальная.

Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа) позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная.

Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий Интернет, иные новейшие средства коммуникации. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа) подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую.

Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

Реклама и ее роль в продвижении товара

По методу воздействия - прямая и косвенная. Прямая реклама - Это реклама, ставящая нас перед фактом: Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа). И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно. По способу обращения - безличная и персонифицированная.

В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама. По способу оплаты - платная и бесплатная.

Курсовая работа: Роль рекламы в продвижении товара на рынок (30 стр.)

Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей. Принято выделять восемь типов рекламы: Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.

Торгово-розничная реклама - реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа) реализации продукции: Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы.

  1. В нем подробно рассматриваются. И даже самые крупные заказчики считают более выгодным для себя пользоваться этим сосредоточием творческих личностей.
  2. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама.
  3. При грамотном и тщательно продуманном размещении наружной рекламы, эффективность этого носителя информации может достигнуть эффективности, сравнимой с прессой и даже телевидением. Наличие определенной аудитории для обращения.
  4. В научной литературе по рекламе практически отсутствуют доступные для использования методические рекомендации по решению проблемы расчета основных характеристик и параметров организации рекламной деятельности. Теоретическую и методическую базу работы составили труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламы.

Формируется позитивный образ политика. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей. Реклама с обратной связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем.

Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей например, в форме каталогов.

Корпоративная реклама - такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации в общепринятом понимании этого слова и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения определенного сегмента покупателей к точке зрения рекламодателя. Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа) роду занятий.

Глава II. Роль рекламы в маркетинге

Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания. Общественная, или социальная реклама, в отличие от бизнес рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, роль рекламы в продвижении товара (дипломная работа), и т. Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы: Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени.

Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:

VK
OK
MR
GP