Уникальные студенческие работы


Курсовая работа рекламная деятельность в туризме

Ключевые слова страницы: Рекламная деятельность в туризме | курсовая работа

Современный ритм жизни диктует жесткие правила выживания. Наверняка каждый из нас живет в течение полу курсовая работа рекламная деятельность в туризме в ожидании двухнедельного отпуска, который позволит расслабиться и на время забыть всю суету большого города.

И вот когда настает этот долгожданный момент перед нами встает вопрос выбора: В какую туристическую компанию обратиться? У кого самое выгодное предложение?

Организация рекламы в туризме

И в этот момент мы обращаемся к советам друзей, знакомых и конечно к рекламе. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Многие специалисты утверждают, что сферу туризма не возможно представить без рекламы, иные курсовая работа рекламная деятельность в туризме утверждают, что это очень емкий вид рыночной деятельности и выделяют его в самостоятельное направление, третьи говорят, что рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается курсовая работа рекламная деятельность в туризме качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.

В связи с этим считаю задачей работы изучение рекламы в сфере туризма. Особенности и виды рекламы в туризме Реклама является двигателем торговли при продвижении товара. Отличительные черты рекламы в сфере туризма определяются как спецификой рекламы, так и особенностями курсовая работа рекламная деятельность в туризме индустрии, туристского продукта, а именно: Реклама фактически ориентирована только в одном направлении: Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента -- приобретения или отказа от туристского продукта.

Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а через посредника, СМИ. Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования наглядных средств, обеспечивающих наиболее полное представление об объекте туристского интереса. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой через нее информации.

Рекламная деятельность в туризме - курсовая работа

Туристские услуги, в отличие от традиционных товаров не имеющие материальной формы и постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда. Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя. Многочисленными исследованиями доказано, что сосредоточение маркетинговых усилий только на рекламе не может служить гарантией рыночного успеха.

Без тесной связи с другими элементами комплекса маркетинга реклама сама по себе не только малоэффективна, но и способна привести к отрицательным результатам.

Особенности рекламы в туризме

курсовая работа рекламная деятельность в туризме Анализ большого объема рыночной информации позволил сформулировать основополагающие законы рекламы, которые справедливы и в отношении туристской рекламы: Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого.

Она показывает, каких качеств продукт не имеет, и помогает потребителю быстро в этом разобраться. Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в незначительных количествах и который сам потребитель не в состоянии выявить, помогает установить тот факт, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара.

Реклама в практике маркетинговой деятельности служит мощным средством воздействия на потребителя. Потому одно из главных требований к рекламе заключается в ее правдивости. Виды рекламы в туризме. В зависимости от объекта рекламирования можно выделить два вида рекламы: Основная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт. Престижная реклама, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму курсовая работа рекламная деятельность в туризме конкурентов.

В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу. Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Убеждающая реклама это наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят в последовательном убеждении потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формировании желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрении факта покупки и т.

  • В очень редких случаях применяются те или иные коммуникационные инструменты отдельно от маркетингового плана каждый из них имеет свое место в плане , даже если они и преследуют разные цели;
  • Существуют сотни видов средств продвижения, которые могут быть классифицированы как инструменты, нацеленные на;
  • Старается при любой возможности следить за собой фитнес, диеты.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта или фирмы на рынке и о его ее характеристиках. По способу воздействия на целевую аудиторию следует различать рациональную и эмоциональную рекламу.

Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы, чаще всего в словесной форме, для его убеждения. Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство - иллюстрации и в меньшей степени - звук. По направленности различают рекламу возможностей и рекламу потребностей туристской фирмы.

Реклама возможностей призвана информировать целевые аудитории о возможностях предприятия в области предоставления туристских услуг. Реклама потребностей предназначена для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо. Признак сконцентрированности на определенном сегменте целевой аудитории позволяет различать: Селективную избирательную рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей рыночному сегменту.

Массовую рекламу, направленную на широкие круги реальных и потенциальных потребителей, а также общественность в целом. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: Локальная реклама масштабы - от конкретного места продажи до курсовая работа рекламная деятельность в туризме отдельного населенного пункта ; Региональная - охватывает определенную часть страны; Общенациональная-осуществляется в масштабах всего государства; Международная - осуществляется в масштабах нескольких государств.

В связи с тем, что реклама может иметь различные источники финансирования, различают: Узкофирменная реклама предусматривает объединение рекламных усилий независимых туристских предприятий в рамках одного курсовая работа рекламная деятельность в туризме продукта. Совместная реклама предполагает объединение рекламных усилий туристских фирм и производителей туристских услуг гостиниц, ресторанов, транспортных организаций.

Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет: В зависимости от средств распространения различают:

VK
OK
MR
GP